一、内容的本质和内容。

　　1.内容是什么?

　　内容既不是文本，也不是图像。声音只是内容的一种表达形式;因此，人与人之间传递事物的本质是通过文字、图像、声音等方式传递的。

　　2.内容的本质是什么?

　　内容一般，可以概括为重要内容。有用的内容。愉快舒适的内容有三类:重要内容是指用户下意识关注的领域。有用的内容是用户权衡后可以帮助的内容。舒适愉快的内容一般能带来良好的阅读体验。

　　3.什么是内容操作?

　　内容操作是应的业务指标，内容户大脑需求的内容，围绕产品或业务本身实现相应的业务指标。

　　二、给短视频创作者的两个问题。

　　做什么?创建团队选择哪些领域。

　　对于不同的内容创作者来说，这个问题会有所不同，但我个人认为选择自己的兴趣和喜欢的内容是好的驱动力。对于专业的短视频制作机构来说，基于就业成本、时间成本等因素不仅仅是兴趣爱好，还需要更全面的数据来衡量。

　　根据以往短视频白皮书的数据分析，内容类型占比：

　　泛娱乐内容仍占主导地位，但与去年同比下降了10%以上(占总内容量的60%)，降温明显。

　　在其他内容领域，泛生活内容增长快(增幅接近2位数)，其次是垂直类。在主要的垂直内容类型中，时尚、美容、汽车、运动等表现好。

　　2022年的内容端将更加百花齐放。

　　短视频怎么操作?

　　(1)抖音四大模块。

　　大多数人了解抖音界面中间的+(即视频制作部分)。事实上，抖音正在做社交功能。在主页界面的四个模块中，有一个广场区。同一个城市区域。生产区域。交换区域。

　　广场区：是系统推荐的短视频瀑布流。

　　同城区：基于定位推荐的附近视频。

　　制作区域：上传、拍摄、制作、发布短片。

　　交流区：查看粉丝和对话，创建群聊等。

　　(2)抖音账号分值。

　　资料：尽量完善账号信息，它将涉及到抖音账号的评分。

　　认证：认证成功的账号也具有一定的创作能力，有助于获得抖音流量分配的重要因素。

　　(3)推荐逻辑。

　　①账号标签。

　　在内容上，抖音也会对我们进行垂直分配，它会分配我们所做的内容是属于美容美食健身，还是其他类别。

　　因此，建议在开户时尽量保证内容的垂直度，明确自己的内容标签，然后坚持创作。

　　②顺势而为。

　　抖音可以分为热门内容、热门挑战、热门音乐等。但根据相关官方数据分析，2018年底粉丝不足30万，2019年底突破100万的名人会发现只占全行业名人总数的1%。2019年，短视频行业逐渐从无序爆发期转变为稳定增长期，走红的概率很小。

　　③推荐规则。

　　这句话可以概括：

　　上传内容后，抖音会对内容进行智能审核，看看你的内容是否有明显的问题。

　　通过智能审核后，将分配短视频底流进行视频内容测试;

　　假如视频内容反响不错，就会进入下一步的标准通过;进入标准通过后，进入人工审核;

　　一旦人工审核通过，内容就会进入推荐清单。

　　(4)底流试验。

　　①点赞量、评论量、分享量、完成率。

　　②注意转化率。

　　短视频的核心部分是让用户被好的内容所吸引和关注。从第二部分内容的本质和内容操作部分——内容的本质是满足用户大脑对重要内容的需求。有用的，舒适的内容。

　　(2)操作战术。

　　1)内容标题。

　　导演需要确定这个内容的基调，容本身要表达什么，这个标题建议体现在封面上。

　　2)描述文案。

　　它会影响一些值，比如评论和完成率。你可以做一些用户愿意阅读的文案，一个简单粗暴的例子:看到后惊讶/看到后知道…

　　3)封面制作。

　　封面允许用户在一时间了解核心内容的位置，封面将对用户产生先入为主的影响，因此它在字体、颜色、配色和人物造型方面是相互关联的。建议您尝试在每个视频中添加一个具有代表性的封面。

　　4)选题策划。

　　每个垂直标签都有一个主题库，内容创作者可以借用主题库来传播更多的灵感。

　　5)提炼字幕。

　　基于大多数用户刷抖音，很少有人戴耳机，提出字幕来表达整个内容;包括传达一些关键点，字幕也需要有更好的观看体验。

　　6)拍摄效果

　　如果用户观看一条清晰的视频，题材和人物和整个的情节都没有变化，是很难与观众互动的。所以说在拍摄(或制作)效果这方面，一定要保证比较高的视频效果产出。

　　7)后期包装

　　可以通过后期来把控整个视频的内容节奏。

　　8)政策审核

　　当一个账号好不容易有了一个不错的粉丝积累，如果因为一次疏忽导致这个账号被封掉，这简直是个噩梦。所以大家在策划内容之前就要有一个内容风险性评估的步骤。

　　我作为短视频运营者，有一些之前的培训资料，如果你有需要的话，我也可以发给你。或许对你从事接下来的短视频工作，有一些帮助。