在企业短视频代运营拍摄拍摄中，文案是整个拍摄过程中为核心的一部分，在整个短视频代运营拍摄拍摄过程中具有重大的指导意义，因此，任何优秀的企业短视频代运营拍摄都离不开优秀的文案。

影视广告语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇。

在企业短视频代运营拍摄拍摄制作文案的写作注意：企业短视频代运营拍摄所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定企业短视频代运营拍摄文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：

（一）脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。

（二）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

（三）企业短视频代运营拍摄拍摄文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是短视频代运营拍摄成功的基础和关键。

（四）企业短视频代运营拍摄文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

（五）企业短视频代运营拍摄是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此企业短视频代运营拍摄文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即企业短视频代运营拍摄解说词与企业短视频代运营拍摄画面的声画对位。

（六）写好短视频代运营拍摄解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定企业短视频代运营拍摄的成败。